发布日期：2024-07-24 11:15 点击次数：121
在本年《新说唱 2024》 中，选手圳南的一句戏弄“你的脖子才是我的绝味”连忙走红，范丞丞的“天鹅颈”激发了网友们的激烈商榷和创意戏弄。网友们的力量是巨大的，他们的创意和温顺让这个梗连忙传播开来，不仅顷刻间霸榜微博、抖音、小红书各大平台榜单热搜，更在绝味鸭脖的官方账号下奋勇指摘，号召品牌签约范丞丞代言。
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而更令东谈主惊喜的是，绝味鸭脖连忙倾听了滥用者的声息，以活动恢复滥用者的盼望。
2024 年 7 月 23 日， 由绝味品牌掌握的“2024 绝味品牌升级发布会 ”在长沙市举行。在发布会上，绝味集团首席数智增主座谌鹏飞先生无际告示了品牌的全新升级，并认真揭晓范丞丞将担任绝味品牌建造 19 年来的首位大家品牌代言东谈主，同期官宣了范丞丞主演的品牌告白大片。同期，寰宇各地的绝味鸭脖门店也将同步进行焕新升级。
范丞丞的脖子和绝味鸭脖的聚合，不仅幽默感澈底，更是一次无缺的网罗互动案例。范丞丞看成又名年青有活力的明星，领有正常的粉丝基础和较强的商场号召力。他的形象和作风与绝味鸭脖主打的年青、热辣、前锋的品牌形象非凡契合。粉丝们在绝味鸭脖官方账号下奋勇指摘，号召品牌签约范丞丞，这种强烈的互动和呼应使得品牌和代言东谈主之间的聚合变得愈加当然和睦理成章。绝味鸭脖连忙恢复粉丝的呼声，通过双向互动终了品牌与滥用者的深度联结。
同期，这次发布会上，绝味鸭脖全场所的品牌焕新。绝味推出了一系列围绕“辣”打造的全新视觉体系，包括超等象征“绝”字LOGO、全新品牌 IP 小火鸭、品牌Slogan“敢辣，才绝味”以及全新英文标语“Dare Spicy”。
“敢辣，才绝味”这一新的 Slogan，不仅从过往的“鲜、香、麻、辣”四个字中凸起了以“辣”为首的卤味口感，更燃烧了滥用者勇于挑战自我、尝试簇新事物的冒险精神。敢，是年青的立场；辣，味蕾的狂欢。“敢辣” ，是一种认识，更是一种积极朝上的立场。超等象征“绝”字场所升级则是本次焕新的进攻一环。从一个字“绝 ”脍炙东谈主口，到“绝 ”字标升级为带火焰品牌超等象征的发布，摆动的火焰让东谈主奏凯联念念到热辣的滥用体验。绝味鸭脖以其私有的辣味而盛名，火焰象征直不雅地传达了这种居品属性，让滥用者一看到象征就能联念念到绝味的热辣好吃。火焰更象征着温顺与活力，进一步强化了绝味品牌勇于挑战的基因。
全新的品牌 IP 小火鸭也在这次发布会上亮相。小火鸭的操办延续了品牌火焰的元素，视觉上具有非凡显著的冲击力。绝味品牌以小火鸭卡通 IP 形象看成邻接年青滥用者的纽带，走进滥用者的生计，将来将推出小火鸭系列的形象及邻近居品，为滥用者带来居品+热诚的愉悦滥用体验。
发布会还展示了与沙利文团队及后生志团队等专科机构合营进行的卤制食物数据调研成果。
沙利文代表先容，晋升六成的滥用者示意喜爱辣味食物。数据知道：大家食辣东谈主口达 30 亿，其中晋升六成的东谈主心爱吃辣。在中国滥用者中，45 岁以下群体里，晋升 60%的东谈主喜爱吃辣，90 后更敢吃辣， 占比达 49% 。在喜辣群体中，女性占比 57% ，男生占比 43% 。 由此可见辣味已成为现代年青东谈主饮食的潮水。#无辣不欢#这一话题在抖音平台话题数据，累计播放量达477 亿次+。
专科调研机构后生志代发达场共享的吃辣东谈主群画像知道，辣不单是是味蕾的刺激，更是年青东谈主压力的开释的热诚价值需要。小红书平台数据，辣还具体极强的外交共享属性，不错给滥用者很好的缓和惬心。好意思团平台数据，在约聚、下昼茶、晚餐和夜宵场景上，尤为获得年青东谈主接待。三方机构统计数据，2023 年零食商场范畴 15000 亿元，其中重口味失业零食近 4500亿商场范畴，绝味鸭脖的辣味居品在全体销售中也占据主导地位。
基于对“辣”感的深切酌量与分析，绝味鸭脖才推出了这一系列围绕“辣”打造的全新视觉体系。品牌焕新不单是是形象上的转换，更是居品革命的驱能源。绝味鸭脖概况在国内失业卤味商场占据主导地位，恰是由于其抵滥用者需乞降商场动向的高度喜爱。绝味鸭脖通过不休增多与年青滥用者的热诚邻接，为其提供更意思意思、更互动、更个性的居品和体验，不休霸占年青滥用商场。绝味鸭脖将赓续以滥用者为中心，不休革命，不休前行，为雄伟滥用者带来更多惊喜和好吃体验。
潇湘晨报记者王胤期
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